本文主要内容：介绍在信息过载时代，互联网信息分发的特点和模式。
信息的传播过程
香农认为，信息是用来消除随机不确定性的东西。信息传播主要有五个过程：信源发布信息；信息被转换为信号（编码）；媒介传输信号；信号被转化为信息（译码）；信宿接收信息。在媒介传输信号的过程中，噪声会对其造成干扰。这种干扰会使得信息传播出现偏差，甚至导致信息传播失败。
理想的信息传播工具应该具有以下特点：发布和接收信息简便；编码和解码准确高效；信号传输尽可能不受干扰。迄今为止，互联网是最先进的信息传播工具。
信息分发的必要性
互联网传播信息的便捷性，使得人人都是海量信息的生产者，人人也是海量信息的接收者。因此，我们所能获取的信息总量，远远超出了我们所能处理的上限。换言之，人类社会第一次从“信息匮乏”转变为“信息过载”。
在信息过载的背景下，信息分发成为一种必需。所谓信息分发，就是对杂乱无章的信息进行分类整理，并将其发送给用户的过程。信息分发的根本目的，就是帮助用户用最简单的操作，以最快的速度，筛选出最有价值的信息。
信息分发的四个时代
人类信息传播史有五次革命：一是语言的出现，人与人间的信息传播更加高效；二是文字的出现，信息传播开始摆脱时间和空间的限制；三是印刷术的出现，书面传播的成本大大降低；四是电话、电话的出现，信息传播逐渐直观化；五是互联网的出现，信息传播的边际成本无限趋近于0。
和前四次革命相比，互联网革命呈现出快速迭代的特点。在不到30年的发展历程中，根据核心技术、表现形式、用户需求和商业模式的不同，互联网信息分发可以划分成四个时代：索引时代、搜索时代、社交时代和算法时代。
索引时代（Yahoo）
手工分类、手工录入的索引网站，是互联网信息分发的先行者。索引网站运用超链接技术，以网络黄页的形式，满足了用户迅速找到目标网站的需求。索引网站的主要收入来源，是出售网站顶部Banner、侧边栏等位置的广告。
搜索时代（Google）
自动爬取网页，并对其进行排序的搜索引擎，终结了索引时代。搜索引擎运用爬虫程序和排序算法（如PageRank），以网页列表的形式，满足了用户精准获取信息的需求。搜索引擎的主要收入来源，是关键词广告（AdWords），即显示在搜索结果页面的网站链接广告。
社交时代（Facebook）
用户自主关注、分享、创造内容的社交网站，抢占了搜索引擎的大量流量。社交网站运用自主建站技术，以时间线（Timeline）的形式，满足了用户分享自己动态、关注他人动态的需求。社交网站的主要收入来源，是插入到时间线的信息流广告。
算法时代（今日头条）
根据用户浏览、点赞、分享记录，主动推送信息的综合信息平台，是互联网信息分发的新贵。综合信息平台运用协同过滤等推荐算法，以无限瀑布流（Infinite Scrolling）的形式，满足了用户获取感兴趣信息的需求。综合信息平台的主要收入来源，是个性化广告的精准推送。
结语
回顾互联网信息分发的发展进程，我们可以总结出以下规律：
用户正变得越来越懒惰：在索引时代，他们到网站寻找信息；在搜索时代，他们用搜索引擎搜索信息；在社交时代，他们用社交网络订阅信息；在算法时代，他们让软件主动推送信息。
技术的进步，催生了新的信息分发模式；用户需求的满足，使新的信息分发模式得以普及；商业模式的创新，让新的信息分发模式能够持续发展。
信息分发模式的创新是不可逆转的大趋势。顺应趋势，默默无闻的小公司能够在几年内成长为行业领袖；悖逆趋势，千亿美元市值的巨头也会在转瞬之间灰飞烟灭。
